Étude de cas AZ Habitat : cinq ans de campagnes pour un réseau de 8 agences en Corse
Film institutionnel, anniversaire des 50 ans, jeu concours, partenariat Unidays, opérations commerciales saisonnières : comment Agence PMB accompagne AZ Habitat depuis 2020, campagne après campagne.
AZ Habitat, réseau corse de menuiserie présent dans 8 agences, travaille avec Agence PMB depuis 2020 : un film institutionnel, l'anniversaire des 50 ans de l'entreprise, un jeu concours, un partenariat étudiant, et une série d'opérations commerciales saisonnières, dont la plus récente combine landing page, tracking Meta avancé et séquence email. Ce n'est pas une campagne ponctuelle : c'est une relation qui a traversé une dizaine de formats différents en cinq ans.
Le client
AZ Habitat est un spécialiste corse de la menuiserie (aluminium, acier, bois, PVC), présent dans 8 agences réparties sur les deux départements de l'île : Sarrola-Carcopino, Ajaccio centre-ville, Propriano, Porto-Vecchio et Aléria en Corse-du-Sud et sur la plaine orientale, Corte au centre, Corbara en Balagne, Biguglia près de Bastia en Haute-Corse. Fondée en 1974, l'entreprise fêtait ses 50 ans en 2024.
Une relation qui dure depuis 2020
Ce qui distingue AZ Habitat de la plupart des clients d'Agence PMB, c'est la durée : la collaboration a commencé par un film institutionnel en 2020-2021, puis s'est poursuivie à travers une dizaine de campagnes de nature très différente. Une agence de communication basée à Ajaccio comme la nôtre a un avantage concret sur ce type de dossier — les tournages se font sur place, dans les agences du réseau, sans coût ni délai de déplacement depuis le continent. Voici les principales campagnes.
Le film institutionnel (2020-2021) a posé les bases : présentation de l'entreprise, de ses agences et de ses chantiers, tourné dans plusieurs implantations du réseau.
Les 50 ans d'AZ Habitat (2024) ont donné lieu à la campagne la plus large de la relation : un film anniversaire décliné en plusieurs formats (16:9 et carré, jusqu'à une version pensée pour la télévision), des publicités Meta testées avec et sans formulaire de contact intégré, et des tournages d'inauguration dans plusieurs agences du réseau (Porto-Vecchio, Biguglia, Sarrola). Un nouveau logo anniversaire a été créé pour l'occasion, reprenant l'identité de marque et les dates 1974-2024 :
La campagne de printemps (2025) a associé deux publicités vidéo à une landing page dédiée, avec des visuels et pictogrammes propres à la saison.
Le jeu concours à 7 000 € (2025) a testé un mécanisme différent de l'offre commerciale classique. Étude de cas dédiée →
Le partenariat Unidays (2025, reconduit en 2026) a ciblé une audience précise, les primo-accédants, sur deux éditions successives. Étude de cas dédiée →
La campagne de juin (2025) a diffusé une publicité unique déclinée en trois formats :
La campagne « dernier prix » de novembre (2025) a joué sur l'urgence de fin d'offre, avec une série de quatre publicités courtes.
« Noël avant l'heure » (2025) a habillé une opération commerciale de fin d'année aux couleurs des fêtes :
Opération Juin 2026 : une landing page complète, puis retirée
L'opération « TVA offerte » (juin 2026) a marqué un saut en complexité : une landing page dédiée annonçait la TVA offerte sur toute la gamme menuiserie, du 4 au 15 juin 2026.
Cette page a ensuite été entièrement retirée : l'avantage TVA offerte était propre à cette opération de juin, et ne devait en aucun cas être confondu avec l'opération suivante. Le site a été reconstruit pour la campagne suivante plutôt que conservé en ligne avec une offre expirée — une règle que nous appliquons systématiquement : une offre à durée limitée ne reste jamais visible après sa date de fin.
Opération Septembre 2026 : le système le plus abouti à ce jour
La campagne actuelle, « Bondissez sur les économies ! », est la plus complète de la relation : landing page multi-agences, tracking Meta à deux niveaux, séquence email automatique et trois vidéos publicitaires. Étude de cas dédiée →
Où en est le projet
La landing page et le système de tracking de l'opération de septembre 2026 sont en production. Conformément à notre règle sur ce blog, nous ne publions pas de chiffre de performance de campagne tant qu'il n'est pas confirmé et consolidé avec le client.
Ce que cette relation illustre
Un réseau multi-agences ne peut pas se permettre de perdre des demandes entre plusieurs implantations, ni de repartir de zéro à chaque campagne : c'est le même principe que nous détaillons dans notre article sur le suivi commercial, appliqué ici sur cinq ans et une dizaine de formats de campagne différents.
Questions fréquentes
Pourquoi un client garde-t-il la même agence sur autant de campagnes différentes ?
Parce que chaque nouvelle campagne capitalise sur ce que les précédentes ont appris : les formats qui fonctionnent, le ton qui correspond à la marque, les erreurs à ne pas répéter. Recommencer avec une nouvelle agence à chaque opération signifie repayer ce temps d'apprentissage à chaque fois.
Pourquoi certaines campagnes ont une landing page dédiée et d'autres non ?
Une opération commerciale avec une offre chiffrée et une date limite (une remise, une TVA offerte, un lancement de gamme) justifie une landing page dédiée, avec son propre tracking et son propre formulaire. Un contenu de marque (film institutionnel, anniversaire) vise la notoriété et se diffuse directement en publicité, sans page de destination séparée.
Pourquoi produire plusieurs déclinaisons de format pour une même publicité ?
Parce que chaque réseau social affiche les publicités différemment : une vidéo pensée pour le fil Instagram (carré ou 4:5) ne fonctionne pas telle quelle en story ou en Reels (vertical), ni sur un poste de télévision (16:9). Décliner systématiquement une même créa en plusieurs formats évite qu'un format mal cadré ne pénalise la diffusion sur un canal entier.